上海中药行业协会“2017上海购物节”活动方案

来源：协会行业部商业 | 作者: | 发布时间：2017-07-17 | 180 次浏览 | 分享到:

根据《市商务委关于做好2017上海购物节筹备工作的预通知》要求， 2017上海购物节定于9月8日至10月8日举行，为期一个月。为认真做好上海中药行业2017上海购物节活动的组织筹备工作，弘扬中医药文化，提振中药零售市场，促进本市中药经济的发展，特制定本方案：

一、总体要求

围绕 “国际消费城市----新消费、潮生活、夜上海”的年度主题，积极顺应健康消费升级大趋势，把握商机，创新营销，培育新兴热点消费。借助上海购物节的平台作用及影响力，以“中药养生、健康消费”为主要内容，组织开展行业联合营销活动，引导和满足广大消费者的中药养生保健需求；以名优商品和优质服务优化消费综合环境，提升行业和企业信誉度，传承中药老字号品牌的优良传统，促进节庆消费，努力将购物节活动打造成全年行业商业创新、引领消费的高潮节点。

二、活动主题

结合行业特点、市场热点和购物节的时令特点，弘扬中医药传统文化突出品牌消费和健康消费，仍以“中药养生、呵护健康”为活动主题，组织中药老字号药店和内业主要医药电商平台，在购物节期间联手举办第六届“上海中药养生节”。

三、活动形式和内容

上海购物节的组织形式是政府搭台，协会推动，企业唱戏，对象是消费者，主角是企业。协会将充分发挥政府与企业之间的桥梁作用，组织引导相关企业紧扣行业购物节活动主题，突出中医药文化元素，传承中药老字号品牌的产品特色和服务特色，精心谋划，开展形式多样、各具特色的营销服务活动。通过企业联动形成行业合力互动的消费环境，努力打造中药行业一年一度上海购物节的品牌活动。

主要活动内容如下：

1、举办中药材和中药滋补养生、药膳食疗、保健知识讲座，进行咨询服务与科普宣传。

2、组织中医专家咨询、义诊。

3、举办品牌滋补品和保健品推介与促销让利大酬宾。

4、为市民提供贵稀药材鉴别咨询服务，开展药学服务与便民服务活动。

5、中药养生与“互联网+”融合，加强线上线下互动，优化购物体验，创造新供给，打造特色消费载体，培育消费新增长点，适应和满足多层次、全方位的健康消费需求。

四、时间安排

1、7月下旬：根据行业购物节活动的主题和内容要求，组织有关参与企业策划活动主题和重点营销活动；协会制订中药行业2017上海购物节活动方案，报市购物节组委会办公室。

2、8月-- 9月上旬：按购物节组委会统一部署，联系协调相关企业做好行业购物节重点活动的各项筹备工作。

3、9月8日- 10月8日：2017上海购物节举行，各参与企业按照既定方案组织开展购物节各项活动，营造购物节活动声势，发掘活动亮点，及时提供活动信息、活动效果、活动照片等素材。协会将利用网站、会刊配合重点活动的宣传推介，并通过《上海中医药报》及其他新闻媒体进行专题报道。