各区县商务委,有关商业企业集团、行业协会:
2014上海购物节筹备工作已全面展开。去年购物节的平面媒体宣传推广工作,采取“ ‘团购’广告版面,市、区联动,集中宣传”的方式,降低了宣传成本,集成了宣传资源,形成此起彼伏的宣传热潮,为购物节增添了亮点。为进一步搞好2014上海购物节宣传推广工作,今年将继续与主流平面媒体深度合作,采取“团购”的方式,集中开展“2014上海购物节平面媒体优惠广告宣传活动”,以满足各类主体的广告投放需求。现将相关事宜通知如下:
一、主要合作媒体
经与本市宣传部门及有关报社多次协商,购物节办公室现已与《解放日报》、《新民晚报》、《新闻晨报》等平面媒体达成合作意向。根据“自愿参加,集中‘团购’,精心采编,优惠发布”的原则,请各单位抓住本单位购物节活动的重点、热点、亮点,精心策划宣传内容和宣传版面,积极争取宣传经费,协同有关报社及承办单位,积极参与上述活动。
二、基本内容和形式
根据2014上海购物节宣传工作总体要求,上述平面媒体优惠广告宣传活动的主要内容是:
1、预告本届购物节启动仪式、热点、重点活动等主要节点;
2、深度报道市、区主要商圈、商街、及重点企业、有关协会今年购物节重点活动的内容和创新活动的亮点;
3、各商业企业在探索线上线下互动,拓宽消费空间;会商旅文结合,增加会展营销;注重体验服务,增强消费者互动;运用信息技术,发展智能移动消费等方面的新举措;
4、各区政府、行业协会在充分发挥上海购物节的品牌优势、平台优势、科技优势、文化优势和金融优势,以精彩的商业活动凝聚人气、激发消费潜能、扩大内需的好的做法。
经协商,在上述平面媒体中将选择目前知晓率、阅读率、性价比高的部分栏目,开展优惠广告宣传活动。其中:
《解放日报》在购物节期间设专题广告版。广告主要发布在A叠重点栏目。整版彩页广告刊例为24万元,重点客户优惠价16.8万元,本次活动“团购”优惠价6万元。
《新民晚报》在购物节期间设购物节专版,版面由软文、广告组成,专版投放A叠彩色整版,刊例价为26.8万元,“团购”优惠价为9万元。
《新闻晨报》,在购物节当天和购物节期间的每周一,发布一期“2014上海购物节特刊”,每期8P由新闻版和彩色整版广告版组成,在A1叠申活周刊发布。该报上述版面整版广告刊例为24万元,本届购物节特别优惠价为9万元(含在腾讯大申网、新闻晨报申活周刊微博、微信新闻发布等延伸服务。)
以上报价含广告发布费,协助采编、设计、送审、制作等配套服务费用,以及相关税金。
三、时间和方式
1、经与上述媒体协商,本次活动将在2014年9月12日至10月12日期间前后举办。
2、本次优惠宣传活动一般采用“整版订购,整版发布”的方式进行。确需与别的单位合作拼版发布的单位,需在发布有关广告前两周与本次活动指定承办单位联系。
3、本次活动发布内容的最终编审、发布权属有关报社。请各有关商业单位确保所有发布信息内容的真实、守法。如有违反,由该信息内容提供单位承担相关责任。
4、请各有意参加本次活动的单位,在2014年8月14日(星期四)之前,将本单位选择的报纸、栏目、版面、数量、拟发布时段等有关情况(详见附表),以传真或电子邮件形式,发给上海购物节办公室。
5、为精简事务工作,上海购物节办公室与上述媒体委托上海桂熙文化传播有限公司为上述宣传活动的承办单位,由该单位采编、设计、送审、制作、交付有关报社统一发布,并在发布后,向有关商业单位提供若干份发布证明(样报)。
附件:《2014上海购物节平面媒体优惠广告宣传活动参与登记
表》
https://pmtec86fa-pic7.websiteonline.cn/upload/20140812091407653.docx
二〇一四年八月七日
上海购物节办公室联系人:
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地址:东方路3601号(丰华园)2号楼213室
上海桂熙文化传播有限公司联系人:
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