继续推进品牌工作 努力建设商业品牌
在商务部“品牌万里行”活动运行到上海的日子里，2006年6月29日下午，市商联会假座上海良友饭店召开了“上海商业品牌建设交流会”。市经委领导对会议给予了极大的支持，陈海刚副主任到会对品牌工作作了生动讲话，会议由市商联会副会长兼秘书长刘荣明主持，全体会员参加大会。
会上，市经委副主任陈海刚首先讲话，对市商联会召开“上海商业品牌建设交流会”作了充分肯定，认为将对上海商业品牌建设与上海经济同步发展发挥推进作用。对品牌建设，他重点讲了四点看法：（1）要用产业的眼光看品牌；（2）要用城市的发展眼光看品牌；（3）要用创新发展的眼光看品牌；（4）要用法制的眼光看品牌。并要求大家对品牌的视野更宽一点，对品牌认识更高一点，对品牌工作更加扎实一点，对品牌的产权关系更需确定。同时介绍了商务部“品牌万里行”活动在上海开展的情况。
会上，有三家行业协会和一家企业作了交流发言。
上海中药行业协会介绍了他们弘扬行业优良传统，推动中药品牌建设的几点做法。
黄浦区商联会会员企业、豫园商城上海老城隍庙食品有限公司介绍了他们如何挖掘企业文化，开展话品牌，坚持品牌创新，重振老品牌雄风，激活做强民族品牌，推动老品牌的蓬勃发展。
上海百货商业行业协会介绍了他们如何根据行业发展特点，坚持18年主动培育扶持企业品牌、服务品牌，树立上海百货品牌新形象。
上海交电家电商业行业协会介绍了他们如何发展商业品牌，推动市场繁荣的做法。
最后，市商联会副会长兼秘书长刘荣明作了总结讲话。她指出，今天交流会是进一步根据市委提出的关于提高上海国际竞争力的要求，以科学发展观为统领，坚持科教兴市主战略，落实市经委关于《上海推进实施品牌战略行动方案》中提出的目标，充分发挥协会在上海商业品牌建设过程中的推进力作用，努力培育和发展商业品牌，共同创建上海商业品牌建设的新局面。
对继续深入推进品牌建设工作，努力培育发展上海商业品牌提了要求。
一、高度重视品牌战略，不断推进品牌建设。
品牌代表着城市形象，体现着经济实力；品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。随着品牌建设的不断深入，我们逐步认识了品牌所具有的威力，以及品牌所蕴涵的巨大价值。品牌消费已经成为我国城镇居民日常消费的主流。在全球经济一体化、市场评价国际化的今天，品牌，已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。从数量上看，品牌的多少，与国际竞争力的强弱成正比。从效益上看，品牌，尤其是名牌，是赢得市场，赢得消费，取得高额利润的重要保证。据联合国发展署统计，名牌在全球的品牌中所占比例不到3%，但在全球市场占有率高达40%，销售额超过50%，个别行业，比如汽车、软件销售额，要占到90%以上。从价值上看，品牌本身就具有巨大的价值，“恒源祥”获得了“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的荣誉，“恒源祥”总资产成倍增长，品牌战略是“恒源祥”的成功之道。
品牌是行业发展永恒的课题，企业和产品的竞争，归根到底是品牌的竞争。我们要有紧迫感，努力实施新一轮品牌战略。
二、根据行业发展特点，培育扶植商业品牌。
要注意以下五方面的工作：
（1）做强现有品牌。努力为行业、企业现有品牌进入市场服务。利用网站、网页等宣传品牌；经常不断举办一些品牌推介会，通过持续不断的运作，扩大现有品牌的知名度和影响力，加强品牌的维护，做强做大现有品牌。
（2）培育创建品牌。会同企业积极培育、创建、发展新的商品、服务品牌，做好品牌创建的基础工作。要切实做好品牌、商标、域名的注册工作。
（3）推荐发展品牌。积极组织企业参与中国名牌、上海市名牌、驰名商标、著名商标、服务名牌等推荐工作，不断树立新的品牌。并为商标认定、名牌推介认真提出推荐意见。
（4）开展品牌评优。有条件的行业协会可开展品牌评优工作，积极配合、协助企业做好有关品牌建设的工作。
（5）搭建各类平台。要为品牌发展壮大搭建各类平台，建设好展示基地，推进产销对接，发展品牌经营。通过发展建设品牌赖以生存的市场，来进一步推进品牌入市的力度，提升品牌的知晓率，市场占有率，使品牌不断富有生命力，确实做实做强做大品牌。
三、开拓品牌发展思路，不断引导品牌创新。
品牌是科技创新、体制创新、管理创新和文化创新的结晶，品牌创新还必须依靠科技，以提高核心竞争力为核心，这里要抓住两个环节。
1、努力推进商业科技应用。以科技推动商业创新，是品牌建设的推进力。我国已进入必须更多依靠科技进步与创新推动经济社会发展的历史阶段，科学技术将作为解决当前和未来发展重大问题的根本途径和有效手段。同样，由新科技来引导创新商业活动，以追求更好的商业模式已日益显现。要鼓励运用和推广促进上海商业发展的新理念、新设备，新科技。要结合上海商业特点，以应用为重点，促进现代化商业与科技创新相结合，不断创建上海商业品牌建设的载体。
2、加强参与标准化建设。标准化工作是商业品牌建设的工作内容之一，科学的行业标准将为行业自律、市场规范、质量评估，品牌推荐提供统一的、客观的、权威的衡量依据。各会员单位对商业标准化工作要加强规划，制定标准计划项目，积极做好“十一五”期间行业的标准制、修订工作，特别要拓展服务标准。商业服务标准和规范在商品流通领域起着至关重要的作用，制定规范的行业服务标准和商品同样重要，要制定各类服务标准和规范，以商品和服务共存的行业标准来进一步推进商业品牌的建设。
四、年内协助做好二件事。
一是，积极参与市经委组织的“百万市民话品牌”活动。5月份，市经委发出了“百万市民话品牌”活动通知，和通知所附活动方案，对活动的时间、内容、方式、实施安排等都作了明确的规定，目前这一活动正在逐步开展。我们要积极组织，努力参与这项活动，形成全行业、全社会宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好社会氛围。
二是，做好《上海商业品牌》集的准备工作。各行业协会、区商联会从现在起对行业的品牌进行调查排摸，列出行业自主品牌目录，并着手做好推荐十只行业品牌的工作。拟推荐的十只行业著名品牌的概况、简介、沿革以及有关宣传文字资料（1000字内）和3张以上的照片，做成A4纸一页版面，并刻入光盘，于11月底之前交市商联会秘书处。我们将汇编一本《上海商业品牌》集。
