3月19日下午，“中药饮片广告监管模式创新研究”企业座谈会在上海市市场监督管理局行政服务中心召开。会议由上海市食品药品安全研究会、上海市市场监督管理局行政服务中心、上海中药行业协会联合召开，旨在深入了解中药饮片行业在广告宣传方面的实际需求，进一步优化广告审查标准与监管机制，助力中医药健康产业高质量发展。国家市场监督管理总局食品审评中心综合业务部部长刘保军、中心干部柳雨时，上海市市场监督管理局行政服务中心主任孙业要、副主任沈仕芳、审核三科科长谢榕，上海市市场监督管理局广告监督管理处四级主任科员周泓成，上海市食品药品安全研究会会长周群、助理研究员孙佳斐，上海中药行业协会秘书长孙帆及上海19家中药饮片生产和经营企业领导等30多人参加座谈会。
谢榕主持会议，并介绍了本次会议旨是解决中药广告合规宣传问题。因现行药品广告审查规定难以适应中药饮片特点，作为监管部门需助力企业合规宣传，了解企业诉求及制度建议，以推动中医药传承创新发展。
刘保军介绍了总局这次来上海参加“中药饮片广告监管模式创新研究”企业座谈会的背景。企业在面临全国集采、同质化竞争及市场疲软，亟需通过广告建立品牌、促进行业发展。课题联合国家药监总局推动中药饮片广告规则落地，助力优质中药饮片市场拓展和高质量发展。
会上，市市场监督管理局行政服务中心审核三科的审查员向参会人员详细介绍了药品广告审查申请的相关事项。
各中药饮片企业代表结合自身经营情况进行交流发言，希望通过合法合规的广告宣传提升中药饮片产品认知度。广告品类参会企业普遍关注道地药材、特色炮制饮片以及药食同源类产品。企业呼吁，监管部门能进一步细化中药饮片广告的正面清单和负面清单，明确常见表述的合规边界，并简化广告备案流程。
协会孙帆秘书长在听取企业代表交流后发言，目前中药饮片企业面临转型，需加强品牌建设。建议在中药饮片广告宣传方面，需区分药品与农产品，开放药食同源广告宣传参照OTC药品功效宣传，同步规范线上线下监管，支持溯源饮片等质量差异化宣传，同时要推动中药茶饮、药膳、文创产品等大健康产业发展，促进中医药产业升级。表示将继续发挥协会桥梁纽带作用，收集行业共性问题，配合政府部门完善广告管理政策，引导企业依法合规开展宣传推广活动。
最后，周群会长指出，座谈会重点聚焦了中药饮片广告管理，并强调需平衡安全与发展。针对中药饮片其跨界特性，建议进行深入研究，分类管理，探索药食同源品种的TOC广告宣传，通过备案制等多元方式规范行业，助力中医药高质量发展。
此次座谈会的召开，为政企双方搭建了高效的沟通平台，有助于进一步厘清中药饮片广告宣传的边界与需求，为推动形成科学合理的广告监管机制、促进中药饮片行业健康有序高质量发展奠定了良好基础。
协会秘书处
