6月23日，2022中医药文创节第六期“创意云讲堂”公益直播“微信视频号”、“b站”双平台晚上8点准时开播，人气再攀新高，来自全国各地的广大网友们热情空前高涨，积极在评论区签到打卡，引发了一阵直播小高潮。
中医药文创节的活动宗旨是推动中医药优秀传统文化的传承与创新发展，为此，“创意云讲堂”邀请了国内中医药行业的典范与标杆企业大咖——上海和黄药业董事、总裁，中国中药协会副会长周俊杰先生，精彩分享《科学研究诠释中药临床价值，打造中药大品牌》。周俊杰总裁从企业发展的历史、文化、实践、责任几方面详细讲述了上海和黄药业的品牌故事，让大家充分领略了中医药品牌文化不断走向现代化、国际化的快速发展进程。
中医药是祖国传统文化的瑰宝，是中华民族几千年繁衍生息的文化命脉，历史上出现了如扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等中医药大家。而2015年，药学家屠呦呦女士，因青蒿素的研究成为了首位获诺贝尔科学奖项的中国本土科学家，这一伟大成果令举国自豪。
近年来，国家高度重视和鼓励中医药传承创新发展，多次对中医药发展作出重要指示，发挥中医药独特优势，全面推进健康中国建设。上海和黄药业是由和记黄埔集团与上海医药集团共同投资成立，传承百年精华，具备丰厚的中医药资源与强大的医药研发能力。
在传承中药的基础上，上海和黄药业基于整体观的现代研究全面诠释复方中药的临床价值需求和科学内涵，持续40年坚持中药现代化研究，发表论文3000多篇，有百余篇被收录于SCI目录中。运用符合国际规范的大规模循证医学（MUST）研究，证实了麝香保心丸具有促进治疗性血管新生作用的复方中药地位，使其在中药大品种科技竞争力排名列位上海市第一，全国前十。
随着中国国际地位的逐步提升，中医药行业发展近年来局部领域取得进展与突破，但整体在探索中前行，仍面临着中药现代化、中药国际化、新药成果少、药材质量参差不齐的四大挑战。中药发展要清楚、明确、科学、全面加强资源建设，坚定走现代化创新之路，才能成就中药国际化。
中药方剂现代研究技术建立，一定要在明确药效物质、解析作用机制、保障用药质量、清晰临床定位的基础上全方位综合考究，最终实现策略创新——技术创新——转化应用。进而，上海和黄药业首次提出并建立基于整体观的中药方剂研究策略，即现代中药方剂研究体系。在中药现代化上以国家中药保密品种-麝香保心丸为代表，中药国际化上以首个同时获加拿大天然药物注册和境外生产场地认证的复方中药-胆宁片为表率。
企业软实力应该通过品牌价值来体现，长期发展的企业定要拥有良好的企业文化，树立正确的核心价值观。周俊杰总裁表示，上海和黄药业的品牌理念即是 “提高科技内涵，创造临床价值”。品牌文化在传播上，要与时俱进，多媒体、多渠道，线上线下齐发力。上海和黄药业通过推广循证研究，强化品牌，诠释临床价值；运用健康教育项目传播中医药文化；组织慢病管理培训会、连锁店员推广会、门店教育会等多钟形式，教育店员了解产品疗效、安全性及相关医学知识。
在社会贡献方面，上海和黄药业成立了两大重点公益项目“医和基金”、“胸痛中心”。自2006 年起，旨在弘扬医师职业精神，强化医师自律，促进医患关系的和谐。上海和黄药业同步携手中国医师协会开展“新世纪的医师执业精神——医师宣言”等社会公益;2014 年联合成立“医和道德建设专项基金”，简称“医和基金”。2017年，为加大胸痛中心培训和帮扶力度，共同推动中国胸痛中心建设和认证，推动中国心血管事件拐点的早日到来，与中国心血管健康联盟签署了战略合作框架协议，即为“胸痛中心”。
主动肩负“促进人类健康，研制和提供具有卓越临床价值的中药及相关健康产品”的使命任务，上海和黄药业为成为卓越、领先的中国中药企业大品牌不断贡献自身社会价值，回馈社会，热心置身社会公益。包括：启动关爱智障和残疾儿童的 “宝贝计划”；国家有“难”，出资出力、捐药捐款；捐建陕西安康首座“上海和黄药业希望小学”；边远地区中小学校捐赠了 “和黄书屋” 82所……2020年上海和黄药业获得“爱心公益企业”荣誉称号。
上海和黄药业所呈现的责任与担当，在直播间内圈粉无数，赢得了行业精英、媒体朋友、高校师生等广大网民的纷纷点赞。承办单位桑迪品牌咨询·六力文化董事长张继明高度赞誉上海和黄药业的标杆品牌力量，整合了网友及业界所关注的热点问题与周俊杰总裁进行请教与探讨。
目前国内中药企业在对待经典中药产品的传承与创新上，总认为发力点难以把握、容易走弯路，依据上海和黄药业多年来积累的经验，周俊杰总裁给予了合理的建议。他表示，中国经典的经方经药资源库庞大，要找准贴合企业发展的核心产品，挖掘价值、发展创新、学术营销。以上海和黄药业自身为例，其多数产品长期用于临床使用，疗效确切、价格低廉、使用安全，产品特点决定营销模式，合理善用“学术”营销、“专业”支撑，拟定战略部署，厚积薄发，坚持循证指路，最终铸就丰碑。
对于上海和黄药业就麝香保心丸长期投入资金、进行现代创新技术研究的执着与决心大家有目共睹。周俊杰总裁表示自己毕业于医学专业，对中国优秀的中药方剂饱含情怀与信心，在国家政策体制支持下投入参与了多项国家重大项目，最终迎来曙光，当然，亦更坚定了走麝香保心丸循证医学研究之路的决心。近日，我们惊喜地看到《麝香保心丸治疗冠心病专家共识》已经正式发布，陈可冀、张伯礼、陈凯先等五位院士共同见证了经典中药循证开新篇的艰辛之路。
最后，周俊杰总裁认为“中医药文创节”项目的意义在于，打破了大健康产业层面，从更广义的生活质量与“文创”方面提供了创新支持平台，同时也期望未来有更多的年轻人充分发挥广义优势参与到中医药文化建设中！
第七期“创意云讲堂”直播活动，六力文化邀请了上海复旦大学新闻学院广告学系教授汤筠冰女士，届时为大家带来精彩学术分享，敬请期待！
