2020年上半年药品零售行业走势

2020年对于药品生产企业来说，无论是外资还是内资，均面临“脑筋急转弯”的局面：一方面，国内仿制药企业相继以超低价进入集采，以价换量；另一方面，一众外资原研药企销售策略亦向药店零售急转，各种吸引C端眼球的招数频发，旨在锁定目标客群长期使用；零售端处方药品牌营销OTC化已经成为行业热点。

2020年上半年，全国零售药店终端销售规模近三年来首次出现负增长。2020年第二季度，全国GDP增速止跌回升至+3.2%，但零售药店销售规模却整体走低，2020年上半年全国零售药店药品市场销售额规模为1639亿，增速同比下滑-3.6%。

零售客流在3-5月处于低迷期，零售药品订单量明显减少；6-7月零售全品类订单数整体回升，但药品订单水平仍低于去年同期。

从药品大类销售的角度来看，2020上半年除医疗器械（口罩）和消字号产品（消毒剂、酒精）等增长迅猛外，生物制药类由于新特药的驱动，也有不错的增长。中成药呈现较大幅度下滑（-11%），化学药受到疫情期间慢病类处方外流的影响，下跌幅度较小（-1%）。

从不同药品分类的角度来看，2020上半年，随着居家隔离、戴口罩一系列防疫措施，感冒、发烧、咳嗽、咽喉发炎等常见病发病率下降，相关的用药购买量也明显下降；叠加限制购买政策的影响，解热、抗感染、止咳祛痰、口腔咽喉品类大幅度下滑。慢病品类与肿瘤治疗药物表现较好，主要得益于Q1处方外流，以及原研药发力零售端。